足协考虑开放俱乐部冠名权，走回头路是对中国足球的最大伤害

本赛季排名垫底的深圳队在中超第28轮以0-4输给成都蓉城后，提前两轮降至中甲。与降级相比，更令人担忧的是深圳队能否继续生存。由于投资者自身业务陷入困境，目前没有输血的深圳俱乐部债务高达数十亿元。如果下赛季开始前不能解决巨额债务，这个成立30年的中超元年冠军很可能会在漫长的历史中消亡。

“在今年的情况下，我们的目标是不辜负每一场比赛，对得起自己，对得起粉丝。”深圳球员徐浩峰在球队降级后表示，球队中没有人愿意看到这个结果，但所有球员都尽力了。就像上赛季的河北队一样，球队在球员长期拖欠工资的情况下，坚持到这个时候并不容易。但是球员和教练的坚持并不能改变深圳队的经济问题。

到目前为止，中国各职业俱乐部还没有建立自己的造血机制，近年来普遍收入大幅下降。一旦投资者撤资或不能继续输血，俱乐部将处于危险之中。除了深圳队，中超卫冕冠军武汉三镇本赛季也陷入了同样的困境。9月1日，俱乐部投资者正式停止注资。虽然俱乐部试图通过出售球员来拯救自己，但关键的多元化股改进仍然停滞不前。虽然俱乐部没有债务，但如果找不到投资者接手，武汉三镇的前景并不乐观。

正是在这样的背景下，刚刚当选中国足协主席的宋凯最近表示，为了有效解决职业俱乐部面临的经济困难，很有可能部分球队会被开放，下赛季可能会实施。此外，俱乐部的工商注册名称仍然必须是中性名称，因为球队可以获得冠名。

职业俱乐部采用去企业化中性名称，这是中国足协2018年提出的，2021年实施的政策。事实上，多元化股票改革是两项配套措施——只有去掉企业化名称，俱乐部才能获得包括政府投资在内的多项投资。但从近几年的实际操作来看，包括深圳在内的很多俱乐部都在努力推进多元化股票改革。已经完成股票改革的大连人、河南、沧州狮子等俱乐部，经营状况并不顺利。即使是一向稳定的山东泰山，本赛季中期也面临资金困境，因为三大投资者之间的不平衡。

值得一提的是，日本足球职业联赛去年也有关于允许职业俱乐部出售冠名权的讨论，作为中国足协推出中性名称政策的模仿对象。作为J联赛成立以来的必要条件之一，日本各职业足球俱乐部始终坚持中性名称的原则，但近年来俱乐部的资金压力越来越大。日本著名足球运动员本田圭佑非常支持俱乐部出售冠名权。“我能理解俱乐部根植于当地的想法，但现实是大多数俱乐部没有母公司或赞助商是无法运营的。”然而，讨论就是讨论。J联赛暂时没有什么理论。

对于目前普遍面临巨大财务压力的中国职业俱乐部来说，开放冠名权是一项开源措施，可以在短时间内迅速生效。在丰富获取资金的同时，也可以在一定程度上增强俱乐部规避风险的能力。但也必须看到，恢复冠名权绝不是万能药，甚至可以称之为饮鸩止渴。

目前还不知道中超俱乐部的冠名权能卖什么价格，但在国内足球赞助市场一路走低的背景下，前景并不乐观。如果价格太低，显然无法实现开放的目标。对于经常欠几十亿的中国俱乐部来说，简直是九牛一毛；如果冠费在总收入中占比相对较高，那么俱乐部运营就会回到靠大金主养活的模式，但“金主爸爸”已经从投资者变成了冠名商。用冠名权换取大量资金是最懒惰的俱乐部运营模式，其逻辑思路与靠投资者输血完全一样，期待以最简单、最粗暴的方式获得。

职业俱乐部根植于当地，通过中性名称吸引更多元化的投资，逐步实现自我造血，这是世界上几乎所有主流联赛俱乐部的生存模式。本世纪以企业名称命名球队的企业联赛模式几乎完全消失，这也证明了这种“懒惰”模式的局限性和不可持续性。中国足球已经专业化30年了。俱乐部的中性命名不是前两年的异想天开，而是早在中超成立之前就明确提出的愿景。回过头来看，中性命名的实施时间恰好与疫情和房地产行业下滑的现实发生了碰撞，导致了全国命名的普遍

中性命名实施时，中国足球经历了一场动荡，最终逐渐走出来，但不得不不断变化，走上来的时候回头路——这是对中国足球最大的伤害。今天中国足球最不需要的是反复跳跃的不确定性，这只能进一步让这个波动中的市场失去信心和活力。